Gruppo Piaggio: il valore del brand Vespa di oltre 900 milioni di euro

Presentati dal Gruppo Piaggio i risultati di un nuovo studio sul valore del brand Vespa, identificando come questa appaia un asset nevralgico nel suo portfolio. Lo studio condotto da Interbrand, leader nella brand consultancy, evidenzia Vespa come “un brand unico e riconosciuto a livello mondiale, grazie alla sua perfetta combinazione di design, lifestyle e tradizione italiana”, segnalando il valore economico del brand Vespa a 906 milioni di euro.

La notizia

I risultati dell’analisi indicano che nel 2021 il valore del brand Vespa è risultato di 906 milioni di euro.
Un anno significativo per questa storica realtà che ha ricordato il suo 75° anniversario con il lancio di Vespa 75th Special Series e raggiunto i 19 milioni di esemplari realizzati e venduti dal 1946 ad oggi, un esito registrato negli ultimi 12 mesi. Tra le novità anche la nuova Vespa 946 Christian Dior, e l’annunciata collaborazione con Justin Bieber, oltre alla risonanza mondiale legata al film Disney Pixar “Luca” in cui compare lo scooter italiano.
Il valore del brand di 906 milioni di euro rappresenta anche il punto di partenza per un piano a lungo termine, che proietta Vespa verso nuovi orizzonti di innovazione.
Nel determinare il valore economico di Vespa, Interbrand ha impiegato tecniche di valutazione finanziaria comprovate e proprietarie, incorporando una serie di insight, dati di mercato e studi quantitativi svolti nei 10 mercati di riferimento del brand.
Tra gli aspetti chiave che sostengono la sua forza competitiva (Brand Strength Score), un ruolo primario è riservato a Distinctiveness e Affinity. La prima sottolinea il grado di differenziazione nel settore di riferimento, considerano l’unicità e la riconoscibilità del design, assieme al patrimonio culturale di Vespa. La seconda segnala i sentimenti positivi dei clienti verso questo brand.
Un esempio dell’essenza italiana, un’icona senza tempo che va oltre la funzionalità del prodotto, risultando un rappresentativo sinonimo di lifestyle.

Foto: Vespa – Piaggio Group