Fahrradmarkt, ANCMA: 2023 schließt mit einem Rückgang von 23 %

Im Jahr 2023 ging der Fahrradmarkt in Italien um 23 % zurück Im Vergleich zum Vorjahr wurden insgesamt knapp über 1,3 Millionen Fahrräder verkauft. Die Daten wurden offengelegt Confindustria ANCMA der damit die Situation des nationalen Pedal-Zweiradmarktes umreißt.

E-Bikes -19 %

Um es auf den Punkt zu bringen: Das Muscle-Bike stoppt bei 1.090.000 verkauften Einheiten, -24 %, während E-Bikes ihren Fortschritt bei 273.000 Einheiten stoppen, 19 % weniger als im Vorjahr. Ein angemessenerer und aussagekräftigerer Vergleich mit 2019 (+40 %) bestätigt jedoch die Vorrangstellung der Tretfahrräder – die heute 25 % des Umsatzes ausmachen – und berücksichtigt neben den industriellen auch deren Wachstumsaussichten. Daten und Trends, die sich auch positiv auf den Gesamtumsatz auswirken, der zwar im Jahr 2023 2,6 Milliarden Euro nicht überstieg (im Jahr 3,2 waren es 2022 Milliarden), aber dennoch ein solides Plus von 24 % aufweist (wiederum im Vergleich zu 2019). Der adäquate Vergleich mit der Zeit vor Corona erfasst auch vollständig den Schwierigkeitsgrad, der tatsächlich moderater als anderswo ist, des traditionellen Fahrrads, das 28 % am Boden lässt; in Deutschland sank sie im gleichen Zeitraum um 36 %.

Die Aktion „Jetzt in die Pedale treten“.

Der Markttrend lässt jedoch die Alarmglocken für den Sektor läuten, dem ANCMA mit der Einführung eines aktiv entgegenwirken wollte Kommunikationskampagne zugunsten des Radfahrens. „Jetzt treten Sie in die Pedale“ ist der Slogan der Initiative, aber er ist auch die Antwort auf eine Reihe von Vorschlägen des Vereins wie zum Beispiel: „Möchten Sie den Nervenkitzel erleben, wenn Sie die Ziellinie überqueren?“ Möchten Sie die Essenz der Natur einatmen? Möchten Sie die Stadt aus einer anderen Perspektive erkunden? Möchten Sie alle Ihre Ziele erreichen? Möchten Sie sich wirklich frei fühlen?“ Die Kommunikationsaktion wird eine doppelte Ausrichtung haben: eine ausschließlich institutionelle Aktion, die auch das Logo des Ministeriums für Wirtschaft und Made in Italy umfasst, und eine kommerzielle Aktion für die einzelnen Unternehmen der Branche, die vom 22. März bis 30. April stattfinden wird in der Lage sein, frei an Werbeaktionen, Rabatten und privaten Anreizen innerhalb der jeweiligen Vertriebsnetzwerke teilzunehmen und diese umzusetzen.

Markt-Trends

Bei der weiteren Lektüre des ANCMA-Berichts zeigt die Analyse der verkauften Fahrradtypen die Leistung einiger der neuesten Markttrends auf. Im Bereich der Tretunterstützung sind 50 % der Fahrräder tatsächlich E-City-Fahrräder, 45 % E-MTB, 4 % E-Corsa/Gravel, während E-Lastenfahrräder etwa bei der 1 %-Schwelle bleiben. Wie erwartet machen eBikes mittlerweile 25 % des gesamten Fahrradmarktes aus (im Jahr 11 waren es noch 2019 %), wobei sich das Muskeluniversum aus 29 % Mountainbikes, 26 % City-Trekkingrädern, 15 % Jungenfahrrädern und 8 % zusammensetzt % Schotterrennen und 2 % Falträder.

Die Industrieindikatoren des Sektors

Abschließend noch die Industrieindikatoren des Sektors, die dem Markttrend folgen: Die italienische Produktion sinkt unter 2 Millionen Stück, 1.685.000 Muscle-Bikes (-29 %) und 290.000 E-Bikes (-23 %). Die Handelsbilanz des Sektors ist positiv, d. h. das Konto, das die Differenz zwischen Exporten und Importen erfasst, die einen Wert von +21 Millionen Euro ausmacht. Die Lektüre dieser Daten – betont ANCMA – stellt das Gleichgewicht nach den letzten drei Jahren, die von negativen Werten geprägt waren, wieder her und bietet vor allem ein größeres Bewusstsein für ein nationales Produktionsgefüge, das sich als treibende Kraft (über 20.000 Mitarbeiter) bestätigt Exzellenz (rund 250 Unternehmen, überwiegend KMU) und offen für die Zukunft.