BMW Motorrad: новое определение коммуникационной стратегии при запуске новых продуктов

Стратегия запуска новых продуктов была скорректирована. BMW Motorrad через новые живые и цифровые форматы который будет все больше заменять традиционные явлениякроты выставочные мероприятия.

Смена стратегии

BMW Motorrad, напоминая о недавних трудностях, связанных с пандемией, заранее сообщила об ее отсутствии во время важных мероприятий, таких как EICMA и Intermot в 2020 году. Учитывая отмену, в заключительной части прошлого года различные бренды продемонстрировали свои инновации посредством онлайн-презентаций или контент-видео. трансляция в Интернете, а также новые живые и цифровые форматы занимают центральное место в пресс-релизе, выпущенном BMW по этому случаю. Содержимое, которое: «будет все чаще заменять традиционные выступления на ярмарке», как сообщается. Это означает меньшую значимость для важных салонов, таких как EICMA в Милане и Intermot в Кёльне.
Стратегия, направленная на взаимодействие, охват все более широкой аудитории с использованием живых и цифровых форматов независимо от присутствия на выставке, с возможностью планирования мировых показов и запуска продуктов «более гибким способом», как сообщается. Кроме того, BMW Motorrad продолжит представлять свою линейку посетителям на избранных региональных выставках, оставаясь открытым для новых форматов, как указано в пресс-релизе.
Таким образом, перестройка коммуникационной стратегии, связанной с новыми продуктами и предложениями, с использованием внутренних форматов BMW Motorrad и BMW Group, а также внешних живых и цифровых форматов, учитывает целевые группы и типы СМИ.

Фото: BMW Моторрад