Solex na Itália com o objetivo "verde"

Foi o que aconteceu com Vespa, Mini, Moncler: marcas históricas que voltaram à moda como símbolos de estilo de vida. Assim, há cerca de dois anos, está em curso um processo de relançamento da marca “Solex“, a moto que ficou na memória coletiva como rival histórica do Mosquito. Um verdadeiro culto que depois da guerra foi escolhido por grandes artistas de renome internacional como Brigitte Bardot e Steve MacQueen. Na década de 70 tornou-se então o ícone dos intelectuais alternativos.

Durante décadas, portanto, a Solex seduziu gerações inteiras. E hoje esta marca lendária regressa ao mercado com modelos novos e cada vez mais sedutores. Graças ao distribuidor exclusivo Autosonik SpA, a Solex está de volta à Itália – depois da Alemanha, França e Benelux – desde o início do 2012 dentro de um projeto iniciado no final de 2010. O objetivo é torná-lo o primeira marca de mobilidade urbana “eco-friendly” a nível europeu capaz de combinar: "tecnologia limpa" na verdade todos os modelos estão equipados com motor elétrico; o “appeal” certo, uma marca vintage cheia de estilo; uma “linha ultracontemporânea”, desenvolvida em colaboração com Pininfarina, que lembra a silhueta insubstituível do lendário Solex.

O novo Solex responde plenamente às necessidades e tendências do nosso mundo contemporâneo, onde a “evolução cultural” para meios não poluentes é agora essencial. E-Solex, Solexidade e Velosolexsão os três modelos que literalmente abrem “Novas rotas”. Todas essas rotas e aquelas viagens urbanas de curto e médio alcance. A scooter elétrica e a bicicleta com pedal assistido são confortáveis, rápidas, “totalmente verdes” (não híbridas) e econômicas. A isto a Solex juntou a exclusividade da marca e a linha absolutamente trendy.

A meta para 2012 é a construção da rede comercial Solex na Itália através da ativação de cerca de 50 PONTOS SOLEX (revendedores oficiais) distribuídos da forma mais ampla possível em todo o território nacional.

Como estratégia de marketing e comunicação este primeiro ano será de transição: não estão previstas campanhas publicitárias clássicas ou eventos de consumo. A comunicação será principalmente “comercial” combinada com uma actividade constante de relações com os meios de comunicação social.

A escolha, ao contrário das campanhas de marketing de massa, tem uma base muito específica: a Solex quer garantir que o seu público-alvo é abordado de forma natural, simplesmente através da qualidade do produto e da sensibilidade ecológica que vai crescendo gradativamente.

Ao nível feira comercial mesma escolha: Comércio. Em janeiro de 2012 a Solex já teve boa repercussão na “Motor Bike Expo de Verona” e se prepara para apresentar as novidades para 2013 na “EICMA” de Milão em novembro com um estande de forte impacto dentro do “Planeta Verde”.