Grupo Piaggio: o valor da marca Vespa superior a 900 milhões de euros

Apresentado por Grupo Piaggio os resultados de um novo estudo sobre valor da marca Vespa, identificando como este parece ser um ativo-chave no seu portfólio. O estudo realizado por Interbrand, líder em consultoria de marcas, destaca a Vespa como “uma marca única e reconhecida mundialmente, graças à sua combinação perfeita de design, estilo de vida e tradição italiana”, relatando o valor económico da marca Vespa em 906 milhões de euros.

A notícia

Os resultados da análise indicam que em 2021 o valor da marca Vespa foi de 906 milhões de euros.
Um ano significativo para esta empresa histórica que comemorou o seu 75º aniversário com o lançamento do Vespa 75ª Série Especial e cheguei a mim 19 milhão de cópias feito e vendido de 1946 para hoje, desfecho registrado nos últimos 12 meses. Entre as novidades também o novo Vespa 946 Christian Dior, e a anunciada colaboração com Justin Bieber, além da ressonância mundial ligada ao filme da Disney Pixar “Luca” em que aparece a scooter italiana.
O valor da marca de 906 milhões de euros representa também o ponto de partida para um plano de longo prazo, que projeta a Vespa para novos horizontes de inovação.
Na determinação do valor económico da Vespa, a Interbrand utilizou técnicas de avaliação financeira comprovadas e proprietárias, incorporando uma série de insights, dados de mercado e estudos quantitativos realizados nos 10 mercados de referência da marca.
Entre os principais aspectos que sustentam a sua força competitiva (Pontuação de Força da Marca), um papel primordial é reservado para Distinção e Affinity. A primeira sublinha o grau de diferenciação do sector de referência, considerando a singularidade e reconhecibilidade do design, juntamente com o património cultural da Vespa. A segunda sinaliza os sentimentos positivos dos clientes em relação a esta marca.
Um exemplo da essência italiana, um ícone atemporal que vai além da funcionalidade do produto, resultando em um sinônimo representativo de estilo de vida.

Foto: Vespa – Grupo Piaggio