BMW Motorrad: estratégia de comunicação redefinida no lançamento de novos produtos

A estratégia de lançamento de novos produtos foi realinhada BMW Motorrad através de novos formatos ao vivo e digitais que substituirá cada vez mais aparições tradicionaisas toupeiras eventos de feiras.

A mudança de estratégia

BMW Motorrad, relembrando as recentes dificuldades ligadas à pandemia, tinha comunicado antecipadamente a sua ausência em eventos importantes como EICMA e Intermot em 2020. Dado o cancelamento, na parte final do ano passado as diversas marcas mostraram as suas inovações através de apresentações online ou vídeos de conteúdo transmitido pela web e novos formatos ao vivo e digitais são fundamentais para o comunicado de imprensa divulgado pela BMW na ocasião. Conteúdo que: “substituirá cada vez mais as tradicionais apresentações na feira”, conforme noticiou. Isso significa menos centralidade para salões importantes como EICMA em Milão e Intermot uma Colônia.
Uma estratégia que visa a interação, atingindo um público cada vez mais vasto através de formatos ao vivo e digitais independentes da presença na feira, com possibilidade de planear pré-estreias mundiais e lançamentos de produtos “de forma mais flexível”, como noticiou. Além disso, a BMW Motorrad continuará a apresentar a sua gama aos visitantes em salões regionais selecionados, permanecendo aberta a novos formatos, conforme indicado no comunicado de imprensa.
Portanto, um realinhamento da estratégia de comunicação ligada a novos produtos e propostas com formatos internos da BMW Motorrad e do BMW Group e também formatos externos ao vivo e digitais leva em consideração os grupos-alvo e os tipos de mídia.

Foto: BMW Motorrad