Solex in Italië met de "groene" doelstelling

Het gebeurde voor Vespa, Mini, Moncler: historische merken die weer in zwang zijn als lifestyle-symbolen. Zo is er al ongeveer twee jaar een proces van herlancering van het merk aan de gang “Solex“, de motorfiets die in het collectieve geheugen bleef als de historische rivaal van de Mosquito. Een ware cultus die na de oorlog werd gekozen door grote internationaal gerenommeerde kunstenaars als Brigitte Bardot en Steve MacQueen. In de jaren zeventig werd hij vervolgens het icoon van alternatieve intellectuelen.

Solex verleidt daarom al tientallen jaren hele generaties. En vandaag keert dit legendarische merk terug op de markt met nieuwe en steeds verleidelijker modellen. Dankzij de exclusieve distributeur Autosonik SpA is Solex sinds begin dit jaar terug in Italië, na Duitsland, Frankrijk en de Benelux. 2012 binnen een project dat eind 2010 is gestart. Het doel is om er een succes van te maken eerste merk van "milieuvriendelijke" stedelijke mobiliteit op Europees niveau kunnen combineren: "schone technologie" feitelijk zijn alle modellen uitgerust met een elektromotor; de juiste ‘aantrekkingskracht’, een vintage merk vol stijl; een “ultra eigentijdse lijn”, ontwikkeld in samenwerking met Pininfarina, dat doet denken aan het onvervangbare silhouet van de legendarische Solex.

De nieuwe Solex speelt volledig in op de behoeften en trends van onze hedendaagse wereld, waar de ‘culturele evolutie’ naar niet-vervuilende middelen nu essentieel is. E-Solex, Solexiteit e Velosolexhet zijn de drie modellen die letterlijk “Nieuwe routes” openen. Al die routes en die korte en middellange stadsreizen. De elektrische scooter en trapfiets zijn comfortabel, snel, ‘totaal groen’ (geen hybrides) en zuinig. Hieraan heeft Solex de exclusiviteit van het merk en de absoluut trendy lijn toegevoegd.

Het doel voor 2012 is de opbouw van het commerciële Solex-netwerk in Italië door de activering van ongeveer 50 SOLEX-PUNTEN (officiële dealers), zo breed mogelijk verspreid over het nationale grondgebied.

Als marketing- en communicatiestrategie dit eerste jaar zal een overgangsjaar zijn: een klassieke reclamecampagne of consumentenevenementen zijn niet gepland. De communicatie zal voornamelijk bestaan ​​uit 'handel', gecombineerd met voortdurende activiteiten op het gebied van mediarelaties.

De keuze heeft, in tegenstelling tot massamarketingcampagnes, een zeer specifieke basis: Solex wil ervoor zorgen dat zijn doel op een natuurlijke manier wordt benaderd, simpelweg door de kwaliteit van het product en de ecologische gevoeligheid die geleidelijk groeit.

Op het niveau beurs dezelfde keuze: handel. In januari 2012 heeft Solex al goede reacties gehad op de "Motor Bike Expo in Verona" en bereidt zich voor om de innovaties voor 2013 te presenteren op de "EICMA" in Milaan in november met een stand met sterke impact binnen de "Groene Planeet".