EICMA: een werk dat doet denken aan het futurisme anticipeert op de gebeurtenis van 2021

De reclamecampagne die ons terugbrengt naar de oorsprong van EICMA, nu de Internationale Tweewieltentoonstelling, met het oog op de afspraak gepland door 23 al 28 november 2021 bij de paviljoens van Fiera Milano in Rho.

Een futuristische visie

De geest wordt teruggebracht naar de oorsprong van het beursevenement, dat in 1914 in de hoofdstad van Lombardije werd georganiseerd, via een op het futurisme geïnspireerde afbeelding. Uitgelicht is de afbeelding van een futuristisch tweewielig exemplaar, bedekt met rood en in beweging. Een creatie van de Italiaanse illustrator Victor Togliani die verwijst naar begrippen als innovatie en passie. De bijbehorende zin is: “Welkom terug Adrenalina”. Motto gekozen voor de lancering van de editie talrijke 78 di EICMA, dat na de mislukte editie van 2020 opnieuw fans trok.
Entreekaarten, die uitsluitend online te koop zijn, zullen binnenkort beschikbaar zijn op het evenementenportaal en de ticketshop zal de komende dagen opengaan, zo blijkt uit berichtgeving.
Terugkerend naar de campagne sprak Lorenzo Marini, kunstenaar, bekende internationale adverteerder, mede-oprichter en creatief directeur van het bureau Yes Marini in Milaan, die de creatie van de campagne bedacht en begeleidde, ter gelegenheid van het "neo-futurisme". Geïnspireerd door de artistieke stromingen uit het begin van de twintigste eeuw gebruikt EICMA de codes van het futurisme om "een revolutionaire boodschap in een hedendaagse herinterpretatie" over te brengen, zoals aangegeven.

Afbeelding: EICMA