Ducati noemt het offensief op de markt bescherming van exclusiviteit

Ducati – Sinds de komst van de Volkswagen-groep als aandeelhouder Ducati kende een periode van financiële stabiliteit die leidde tot recordverkopen. Maar laten we niet verwachten dat Borgo Panigale-fietsen nu de markt zullen binnendringen. CEO Claudio Domenicali zei dat Ducati zich zal concentreren op het beschermen van zijn aura van exclusiviteit.

"Wij blijven een premiummerk.” Domenicali zei in een recent interview met de Associated Press. Ducati verkocht in juni 7.400 motorfietsen, een stijging van 60 procent vergeleken met dezelfde maand vorig jaar. Tijdens het eerste kwartaal verhoogde het merk Emilian de omzet met 22 procent, met een recordaantal van 32.600 geleverde motorfietsen. Hoewel Ducati tevreden is met deze resultaten, Domenicali zegt dat het bedrijf niet probeert het verkoopvolume te vergroten door te proberen een specifiek aantal te bereiken. "We mikken niet op 100.000 eenheden.” aldus de CEO van Ducati. De verkopen van dit jaar omvatten voornamelijk 9.000 leveringen van de Scrambler, de nieuwe iconische tweewieler van het Italiaanse merk.

De overname door Volkswagen, via dochteronderneming Audi, was volgens Domenicali van fundamenteel belang voor het vergroten van de verkoop van Ducati Gezien het feit zorgde het niet alleen voor stabiel eigendom, maar kon het ook een grotere focus op klanttevredenheid krijgen dan op eenvoudig financieel rendement. “We moeten niet alleen de banken blij maken, maar we moeten ook proberen de klant tevreden te houden.” voegde Domenicali toe. Bovendien wordt de sportieve traditie van Ducati als fundamenteel voor het merk beschouwd. "We denken graag dat we op Ferrari lijken, maar zij zijn een droom, terwijl Ducati een droom is die werkelijkheid kan worden.zei Domenicali.

De CEO van Ducati bevestigde dat de Verenigde Staten de grootste markt zijn voor het merk Borgo Panigale en net als andere Europese en Japanse motorfietsbouwers heeft het gewerkt aan manieren om te voldoen aan de Amerikaanse smaak die de voorkeur geeft aan motorfietsen met een grote cilinderinhoud, zoals cruisers en baggers. Domenicali was echter ontwijkend over de projecten die Ducati in gedachten heeft voor de Verenigde Staten. "Het wordt een kruiser, een bagger of een toerwagen, misschien een scooter of beter nog een sneeuwscooter?” concludeerde hij. “Zolang het een sportsneeuwscooter is, kunnen wij dat ook'.