Solex en Italie avec l'objectif "vert"

C'est le cas de Vespa, Mini, Moncler : des marques historiques qui reviennent en vogue comme symboles de style de vie. Ainsi, depuis environ deux ans, un processus de relance de la marque est en cours. " Solex», la moto qui est restée dans la mémoire collective comme la rivale historique du Mosquito. Un véritable culte qui, après la guerre, fut choisi par de grands artistes de renommée internationale comme Brigitte Bardot et Steve MacQueen. Dans les années 70, il devient alors l’icône des intellectuels alternatifs.

Depuis des décennies, Solex a donc séduit des générations entières. Et aujourd'hui, cette marque mythique revient sur le marché avec de nouveaux modèles toujours plus séduisants. Grâce au distributeur exclusif Autosonik SpA, Solex est de retour en Italie – après l'Allemagne, la France et le Benelux – depuis le début de l'année 2012 dans le cadre d'un projet démarré fin 2010. L'objectif est d'en faire le première marque de mobilité urbaine « éco-responsable » au niveau européen capable de combiner : « technologie propre » en effet tous les modèles sont équipés d'un moteur électrique ; le bon "appel", une marque vintage pleine de style ; une « ligne ultra contemporaine », développée en collaboration avec Pininfarina, qui rappelle la silhouette irremplaçable du légendaire Solex.

Le nouveau Solex répond pleinement aux besoins et aux tendances de notre monde contemporain, où « l'évolution culturelle » vers des moyens non polluants s'impose désormais. E-Solex, Solexité e velosolexce sont les trois modèles qui ouvrent littéralement de « nouvelles routes ». Tous ces itinéraires et ces déplacements urbains de courte et moyenne distance. Le scooter électrique et le vélo à assistance électrique sont confortables, rapides, « totalement verts » (pas hybrides) et économiques. A cela Solex a ajouté l'exclusivité de la marque et la ligne absolument tendance.

L'objectif pour 2012 est la construction du réseau commercial Solex en Italie à travers l'activation d'environ 50 POINTS SOLEX (revendeurs officiels) répartis le plus largement possible sur le territoire national.

Comment stratégie marketing et communication cette première année sera une année de transition : aucune campagne publicitaire classique ni événement grand public ne sont prévus. La communication sera essentiellement « commerciale » combinée à une activité constante de relations avec les médias.

Le choix, contrairement aux campagnes de marketing de masse, repose sur une base bien précise : Solex veut s'assurer que sa cible soit abordée de manière naturelle, simplement par la qualité du produit et la sensibilité écologique qui grandit progressivement.

Au niveau équitable même choix : Commerce. En janvier 2012, Solex a déjà eu un bon accueil au "Motor Bike Expo de Vérone" et se prépare à présenter les innovations pour 2013 au "EICMA" de Milan en novembre avec un stand à fort impact au sein de la "Planète Verte".