Marché du vélo, ANCMA : 2023 se clôture sur une baisse de 23%

En 2023, le marché du vélo en Italie a chuté de 23 % par rapport à l'année précédente, avec un total de vélos vendus à un peu plus de 1,3 million de pièces. Les données ont été divulguées Confindustrie ANCMA qui décrit ainsi la situation du marché national des deux-roues à pédales.

Vélos électriques -19%

Pour aller au cœur des données, le vélo musclé s'arrête à 1.090.000 24 273.000 unités vendues, soit -19%, tandis que les vélos électriques stoppent leur progression à 2019 40 unités, soit 25% de moins que l'année précédente. Une comparaison plus appropriée et indicative avec 2023 (+2,6%) confirme cependant la protagonisme des vélos à assistance au pédalage - qui représentent aujourd'hui 3,2% des ventes - et prend en compte leurs perspectives de croissance, en plus de celles industrielles. Des données et des tendances qui ont également un impact positif sur le chiffre d'affaires total qui, bien qu'il ne dépasse pas 2022 milliards d'euros en 24 (il était de 2019 milliards en 28), marque en revanche un solide +36% (toujours par rapport à XNUMX). La comparaison adéquate avec la période pré-Covid rend aussi pleinement compte de la difficulté, effectivement plus modérée qu'ailleurs, du vélo traditionnel, qui laisse XNUMX % au sol ; en Allemagne, elle a chuté de XNUMX % au cours de la même période.

La campagne « Maintenant pédalez »

Cependant, la tendance du marché sonne l'alarme pour le secteur, auquel l'ANCMA a voulu répondre activement en lançant un campagne de communication en faveur du vélo. "Maintenant, pédalez" est le slogan choisi pour l'initiative, mais c'est aussi la réponse à une large série de suggestions proposées par l'association telles que : « Voulez-vous vivre le frisson de franchir la ligne d'arrivée ? Voulez-vous respirer l'essence de la nature? Vous souhaitez découvrir la ville sous un autre point de vue ? Voulez-vous atteindre tous vos objectifs? Voulez-vous vous sentir vraiment libre ? L'action de communication aura une double déclinaison : une déclinaison exclusivement institutionnelle, qui comprend également le logo du Ministère de l'Entreprise et du Made in Italy, et une déclinaison commerciale pour les différentes entreprises du secteur qui, du 22 mars au 30 avril, pouvoir librement rejoindre et mettre en œuvre des promotions, des remises et des incitations privées au sein des réseaux de vente respectifs.

Tendances du marché

En poursuivant la lecture du rapport ANCMA, l'analyse du type de vélos vendus met en évidence les performances de certaines des dernières tendances du marché. Dans le domaine du pédalage assisté, 50 % des vélos sont en effet des e-city, 45 % des e-vtt, 4 % des e-corsa/gravel, tandis que les e-cargo restent autour du seuil des 1 %. Les vélos électriques, comme prévu, représentent désormais 25 % du marché total du vélo (ils étaient 11 % en 2019), au sein duquel l'univers musclé est composé de 29 % de VTT, 26 % de city-trekking, 15 % de vélos pour garçons, 8 % courses gravel et 2% vélos pliants.

Les indicateurs industriels du secteur

Enfin, les indicateurs industriels du secteur, qui suivent la tendance du marché : la production italienne tombe en dessous de 2 millions de pièces, 1.685.000 vélos musculaires (-29%) et 290.000 vélos électriques (-23%). La balance commerciale du secteur est positive, c'est-à-dire le compte qui enregistre la différence entre les exportations et les importations, qui marque une valeur de +21 millions d'euros. La lecture de ces données - souligne l'ANCMA - rétablit l'équilibre après les trois dernières années caractérisées par des valeurs négatives et, surtout, offre une plus grande prise de conscience à un tissu productif national, qui s'affirme comme une force motrice (plus de 20.000 salariés), composé de d'excellence (environ 250 entreprises, pour la plupart des PME) et ouverte sur l'avenir.