La Vespa parle à Andy Warhol

Guêpe - Jusqu'au 31 décembre 2017, le protagoniste absolu de l'histoire de l'art, Andy Warhol, et l'un des talents émergents, Simone D'Auria, se rencontrent à Florence dans le nouveau chapitre du projet urbano-culturel conçu par la Collection Lungarno.

Les œuvres emblématiques du maître du Pop Art américain et l'installation Freedom, mettant en scène la Vespa, revisitée par le brillant artiste milanais, créeront un voyage évocateur entre l'intérieur du Gallery Hotel Art et la façade de l'hôtel florentin. L'exposition Andy Warhol Forever présente seize œuvres parmi ses productions les plus emblématiques, provenant de la Fondation Rosini Gutman ; c'est un parcours rapide mais extrêmement explicatif qui retrace l'aventure de l'artiste américain.

Le parcours, aménagé à l'intérieur de la Gallery Hotel Art, propose deux portraits de la série consacrée à Marilyn Monroe. A côté d'eux, se trouve une sérigraphie du cycle Mesdames et Messieurs. Les images de la société de consommation ne manquent pas, comme les célèbres boîtes de soupe Campbell's, ici dans leur version classique de 1967 et dans celle à l'étiquette spéciale créée pour les Jeux olympiques d'hiver de Sarajevo. Le fil conducteur du Pop Art relie l'exposition Warhol à l'installation inédite Freedom conçue par Simone D'Auria pour la nouvelle édition du projet Lungarno Collection.

D'Auria, directeur artistique de l'opération, a identifié la Vespa, icône universellement reconnue du style italien, comme un outil de communication extraordinaire qui, à cette occasion, se pare d'images représentatives des différents coins de notre planète. "Vespa est une marque profondément urbaine qui va bien au-delà de sa fonction de moyen de mobilité quotidien élégant et facile. - commentaires Davide Zanolini, directeur marketing et communication du groupe Piaggio - "On aime penser qu'elle « meuble et habille » la ville. Vespa est l'un des rares objets physiques qui représentent le Made in Italy, tout simplement parce qu'il incarne les principales valeurs du Made in Italy : créativité, innovation, qualité, personnalité forte et distinctive. Des valeurs que Vespa apporte partout dans le monde, de manière autoritaire et crédible et que l'on retrouve présentes dans le partenariat avec Lungarno Collection et dans l'installation innovante conçue par Simone D'Auria ».

L'initiative, avec le patronage de la municipalité de Florence et la contribution du groupe Piaggio, présente une série de 12 Vespas ancrées à la façade de l'hôtel florentin. Chaque Vespa, dont D'Auria utilise uniquement la carrosserie, a été spécialement colorée et décorée avec la technique particulière d'impression par transfert d'eau, créant une livrée dans laquelle la nature est le véritable protagoniste de la scène. La forme de la Vespa a récemment été reconnue comme une « œuvre de design méritant d'être protégée » dans le monde entier, protégée par le droit d'auteur. L'œuvre de D'Auria sera un porte-parole de la beauté de la nature. En fait, chaque corps emportera avec lui et avec lui un habitat particulier, que ce soit le désert, la forêt, l'océan, les montagnes et les collines, le ciel nuageux. L'installation de D'Auria se présente comme une installation colorée, dotée d'une forte idée de liberté et qui, grâce à la force communicative d'une marque immédiatement reconnaissable comme Vespa, permettra au visiteur de s'immerger dans une ambiance Pop. Le projet de D'Auria est complété, sur la place de Vicolo dell'Oro, avec un coin selfies où seront placées trois Vespas statiques, à différentes hauteurs, pour créer une interaction avec le public, devenant ainsi un motif et un arrière-plan pour prendre des selfies et partager. eux via les réseaux sociaux.