EICMA 2013 Steven Tyler inaugure EICMA Custom et lance la marque Dirico sur le marché européen

Parrain exceptionnel pour EICMA Custom en 2013.

L'édition de cette année dédiée aux motos américaines 100% customisées a vu Steven Tyler, leader du groupe de rock historique Aerosmith présent sur la scène depuis plus de 40 ans, "couper le ruban rouge".

Mais pour le rockeur, il ne s'agissait pas seulement d'une visite de plaisir, mais aussi de l'occasion de lancer sa marque de motos "customisées", la Derico, en avant-première européenne.

L’histoire de cette marque est similaire à bien d’autres. L'ingénieur en chef Mark Dirico (dont la maison porte le nom) et son partenaire Steve Tallarico ont ouvert un garage. Jusqu'à ce qu'ils rencontrent il y a six ans l'homonyme Steven Tyler (dont le nom complet est Steven Tallarico), qui se joint au projet.

Ils sont enfin prêts à arriver sur le marché européen, et ils le font en beauté en ouvrant effectivement Eicma Custom 2013, sur la scène de Virgin Radio, en compagnie de DJ Ringo et Gio Di Pillo.

« Nous utilisons principalement des composants Harley Davidson » explique Mark Dirico « également pour des raisons de garanties et d'assistance, mais les motos sont entièrement créées par nous. Nous sommes venus ici pour présenter la moto, et la faire essayer aux journalistes, afin qu'ils puissent la tester. L'objectif est de créer un réseau de distribution en Italie et dans toute l'Europe"

Mais dans tout cela, personne n’a voulu révéler les coûts d’une telle moto.

La parole a ensuite été passée à Steven Tyler. Comment une rock star voit-elle le monde du custom ?

« La coutume est une chose naturelle, et c'est désormais un art. Il est naturel pour un homme de rouler sur deux roues et de les personnaliser selon sa philosophie" a répondu à la question que lui a posée Ringo « Pour moi, créer une moto, cette moto (sur la photo ndlr), c'est comme écrire une chanson. Chaque morceau est comme un couplet, on le perfectionne, on apprend à l'aimer comme on aime une chanson, et c'est comme ça qu'il naît. Les motos, c'est comme le rock & roll."

Sur la photo : la moto Dirico de Steven Tyler

Impossible de ne pas évoquer les origines locales du chanteur, dont le grand-père est né à Cotronei, en Calabre, où le leader d'Aerosmith s'est rendu en juillet et qui a obtenu la citoyenneté d'honneur.

« Les premiers Italiens arrivés en Amérique étaient considérés comme un peu étranges » il a dit "et je n'ai pas bien compris, mais ensuite j'étais en Italie et j'ai compris. C'est aussi pour cela que nous sommes heureux d'être en Italie, parce que nous sommes en partie italiens" » a alors conclu le rockeur.