BMW Motorrad : stratégie de communication redéfinie dans le lancement de nouveaux produits

La stratégie de lancement des nouveaux produits a été réalignée BMW Motorrad à travers de nouveaux formats live et numériques qui remplacera de plus en plus apparitions traditionnellesles taupes salons professionnels.

Le changement de stratégie

BMW Motorrad, rappelant les récentes difficultés liées à la pandémie, avait signalé à l'avance son absence lors d'événements importants comme l'EICMA et Intermot en 2020. Compte tenu de l'annulation, dans la dernière partie de l'année dernière, les différentes marques ont montré leurs innovations à travers des présentations en ligne ou des vidéos de contenu. la diffusion sur le web et les nouveaux formats live et numériques sont au cœur du communiqué diffusé par BMW à l'occasion. Un contenu qui "remplacera de plus en plus les apparitions traditionnelles à la foire", comme indiqué. Cela signifie moins de centralité pour les salons importants tels que EICMA à Milan et Intermot une Colonie.
Une stratégie axée sur l'interaction, atteignant un public de plus en plus large en utilisant des formats live et numériques indépendants de la présence au salon, avec la possibilité de planifier des avant-premières mondiales et des lancements de produits "de manière plus flexible", comme l'indique le rapport. Par ailleurs, BMW Motorrad continuera à présenter sa gamme aux visiteurs lors de salons régionaux sélectionnés, en restant ouvert à de nouveaux formats, comme l'indique le communiqué de presse.
Par conséquent, un réalignement de la stratégie de communication liée aux nouveaux produits et propositions aux formats internes de BMW Motorrad et BMW Group ainsi qu'aux formats externes en direct et numériques prend en compte les groupes cibles et les types de médias.

Photo: BMW Motorrad