Groupe Piaggio : la valeur de la marque Vespa de plus de 900 millions d'euros

Présenté par Groupe Piaggio les résultats d'une nouvelle étude sur la valeur de la marque Vespa, identifiant en quoi cela semble être un atout clé dans son portefeuille. L'étude menée par Interbrand, leader du conseil en marque, met en avant Vespa comme « une marque unique et mondialement reconnue, grâce à sa combinaison parfaite de design, de style de vie et de tradition italienne », rapportant le valeur économique de la marque Vespa à 906 millions d'euros.

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Les résultats de l'analyse indiquent que dans 2021 la valeur de la marque Vespa était de 906 millions d'euros.
Une année marquante pour cette entreprise historique qui a célébré son 75ème anniversaire avec le lancement de Vespa 75e série spéciale et je suis arrivé 19 millions de spécimens fabriqué et vendu de 1946 à aujourd'hui, un résultat enregistré au cours des 12 derniers mois. Parmi les nouveautés aussi le nouveau Vespa 946 Christian Dior, et la collaboration annoncée avec Justin Bieber, en plus de la résonance mondiale liée au film Disney Pixar « Luca » dans lequel apparaît le scooter italien.
La valeur de la marque de 906 millions d'euros représente également le point de départ d'un plan à long terme, qui projette Vespa vers de nouveaux horizons d'innovation.
Pour déterminer la valeur économique de Vespa, Interbrand a utilisé des techniques d'évaluation financière éprouvées et exclusives, intégrant une série d'informations, de données de marché et d'études quantitatives réalisées sur les 10 marchés de référence de la marque.
Parmi les aspects clés qui soutiennent sa force concurrentielle (Brand Strength Score), un rôle primordial est réservé à Caractère distinctif e Affinité. Le premier souligne le degré de différenciation dans le secteur de référence, compte tenu du caractère unique et reconnaissable du design, ainsi que de l'héritage culturel de Vespa. Le second signale les sentiments positifs des clients envers cette marque.
Un exemple de l'essence italienne, une icône intemporelle qui va au-delà de la fonctionnalité du produit, pour devenir un synonyme représentatif de style de vie.

Photo : Vespa – Groupe Piaggio