BMW Motorrad: estrategia de comunicación redefinida en el lanzamiento de nuevos productos

Se ha realineado la estrategia de lanzamiento de nuevos productos. Motocicleta BMW a través de otros nuevos formatos en vivo y digitales que ocupará cada vez más el lugar de apariciones tradicionaleslos lunares eventos feriales.

El cambio de estrategia

Motocicleta BMW, recordando las recientes dificultades relacionadas con la pandemia, había informado de antemano su ausencia durante eventos importantes como EICMA e Intermot en 2020. Ante la cancelación, en la última parte del año pasado las distintas marcas mostraron sus innovaciones a través de presentaciones online o vídeos de contenidos. La transmisión en línea y los nuevos formatos digitales y en vivo son centrales en el comunicado de prensa emitido por BMW con motivo de la ocasión. Contenidos que: "sustituirán cada vez más las tradicionales apariciones en la feria", según informan. Esto significa menos centralidad para salones importantes como EICMA en Milán y Intermot en Colonia.
Una estrategia orientada a la interacción, llegando a un público cada vez más amplio mediante formatos en vivo y digitales independientes de la presencia en la feria, con la posibilidad de planificar avances mundiales y lanzamientos de productos "de forma más flexible", según informan. Además, BMW Motorrad seguirá presentando su gama a los visitantes en ferias regionales seleccionadas y permanecerá abierta a nuevos formatos, como se indica en el comunicado de prensa.
Por lo tanto, una realineación de la estrategia de comunicación vinculada a nuevos productos y propuestas con formatos internos de BMW Motorrad y BMW Group y también formatos externos en vivo y digitales tiene en cuenta los grupos objetivo y los tipos de medios.

Foto de : BMW Motorrad