Solex in Italien mit dem „grünen“ Ziel

Es geschah für Vespa, Mini, Moncler: historische Marken, die als Lifestyle-Symbole wieder im Trend liegen. So läuft seit rund zwei Jahren ein Prozess des Relaunchs der Marke „Solex„, das Motorrad, das als historischer Rivale der Mosquito im kollektiven Gedächtnis blieb. Ein wahrer Kult, der nach dem Krieg von großen international bekannten Künstlern wie Brigitte Bardot und Steve MacQueen gewählt wurde. In den 70er Jahren wurde er dann zur Ikone alternativer Intellektueller.

Daher verführt Solex seit Jahrzehnten ganze Generationen. Und heute kehrt diese legendäre Marke mit neuen und immer verführerischeren Modellen auf den Markt zurück. Dank des exklusiven Vertriebspartners Autosonik SpA ist Solex seit Anfang des Jahres wieder in Italien – nach Deutschland, Frankreich und den Benelux-Ländern 2012 im Rahmen eines Ende 2010 gestarteten Projekts. Ziel ist es, daraus das zu machen erste Marke für „umweltfreundliche“ urbane Mobilität auf europäischer Ebene kombinierbar: „saubere Technologie“ tatsächlich sind alle Modelle mit einem Elektromotor ausgestattet; der richtige „Appeal“, eine Vintage-Marke voller Stil; eine „ultramoderne Linie“, entwickelt in Zusammenarbeit mit Pininfarina, das an die unersetzliche Silhouette der legendären Solex erinnert.

Der neue Solex entspricht voll und ganz den Bedürfnissen und Trends unserer heutigen Welt, in der eine „kulturelle Weiterentwicklung“ hin zu umweltfreundlicheren Mitteln heute unerlässlich ist. E-Solex, Einsamkeit e VelosolexEs sind die drei Modelle, die im wahrsten Sinne des Wortes „Neue Wege“ eröffnen. All diese Routen und diese Kurz- und Mittelstreckenfahrten in der Stadt. Der Elektroroller und das Tretfahrrad sind komfortabel, schnell, „total umweltfreundlich“ (keine Hybride) und wirtschaftlich. Hinzu kommt die Exklusivität der Marke und die absolut trendige Linie von Solex.

Das Ziel für 2012 ist der Aufbau des Solex-Handelsnetzes in Italien durch die Aktivierung von etwa 50 SOLEX-POINTS (offizielle Händler), die möglichst weit über das gesamte Staatsgebiet verteilt sind.

wie Marketing- und Kommunikationsstrategie Dieses erste Jahr wird ein Übergangsjahr sein: Eine klassische Werbekampagne oder Verbraucherveranstaltungen sind nicht geplant. Die Kommunikation wird hauptsächlich aus „Handel“ bestehen, verbunden mit einer ständigen Medienarbeit.

Im Gegensatz zu Massenmarketingkampagnen hat die Wahl eine ganz bestimmte Grundlage: Solex möchte sicherstellen, dass sein Ziel auf natürliche Weise erreicht wird, allein durch die Qualität des Produkts und die allmählich wachsende ökologische Sensibilität.

Auf der Ebene Ausstellung gleiche Wahl: Handel. Im Januar 2012 hatte Solex bereits eine gute Resonanz auf der „Motor Bike Expo in Verona“ und bereitet sich darauf vor, die Neuheiten für 2013 im November auf der „EICMA“ in Mailand mit einem wirkungsvollen Stand im „Green Planet“ zu präsentieren.