BMW Motorrad: Kommunikationsstrategie bei der Einführung neuer Produkte neu definiert

Die Einführungsstrategie für neue Produkte wurde neu ausgerichtet BMW Motorrad durch neue Live- und digitale Formate was immer mehr an die Stelle treten wird traditionelle Erscheinungendie Maulwürfe Messeveranstaltungen.

Der Strategiewechsel

BMW Motorrad, unter Hinweis auf die jüngsten Schwierigkeiten im Zusammenhang mit der Pandemie, hatte im Voraus seine Abwesenheit bei wichtigen Veranstaltungen wie EICMA und Intermot im Jahr 2020 gemeldet. Angesichts der Absage zeigten die verschiedenen Marken Ende letzten Jahres ihre Innovationen durch Online-Präsentationen oder Content-Videos Die Übertragung im Internet sowie neue Live- und Digitalformate stehen im Mittelpunkt der Pressemitteilung von BMW zu diesem Anlass. Inhalte, die „traditionelle Messeauftritte zunehmend ersetzen werden“, wie berichtet. Dies bedeutet weniger Zentralität für wichtige Salons wie z EICMA in Mailand und Intermot in Köln.
Eine auf Interaktion ausgerichtete Strategie, die über Live- und digitale Formate unabhängig von der Messepräsenz ein immer breiteres Publikum erreicht, mit der Möglichkeit, Weltpremieren und Produkteinführungen „flexibler“ zu planen, wie berichtet. Darüber hinaus werde BMW Motorrad sein Angebot den Besuchern weiterhin auf ausgewählten regionalen Messen präsentieren und sei dabei offen für neue Formate, heißt es in der Pressemitteilung.
Eine Neuausrichtung der Kommunikationsstrategie zu neuen Produkten und Angeboten mit internen BMW Motorrad- und BMW Group-Formaten sowie externen Live- und Digitalformaten berücksichtigt daher die Zielgruppen und Medienarten.

Foto: BMW Motorrad