دوكاتي، الهجوم على السوق يسمى حماية التفرد

دوكاتي – منذ وصول مجموعة فولكس فاجن كمساهم، تمتعت دوكاتي بفترة من الاستقرار المالي أدت إلى مبيعات قياسية. لكن دعونا لا نتوقع أن تبدأ دراجات Borgo Panigale في غزو السوق الآن. وقال الرئيس التنفيذي كلاوديو دومينيكالي إن دوكاتي ستركز على حماية هالة التفرد الخاصة بها.

"سنبقى علامة تجارية متميزة". وقال دومينيكالي في مقابلة حديثة مع وكالة أسوشيتد برس. باعت دوكاتي 7.400 دراجة نارية في يونيو، بزيادة قدرها 60 بالمائة مقارنة بالشهر نفسه من العام الماضي. خلال الربع الأول، زادت مبيعات العلامة التجارية Emilian بنسبة 22 بالمائة مع تسليم رقم قياسي بلغ 32.600 دراجة نارية. وفي حين أن دوكاتي راضية عن هذه النتائج، يقول دومينيكالي إن الشركة لا تحاول زيادة حجم المبيعات من خلال محاولة الوصول إلى رقم محدد. "نحن لا نستهدف 100.000 وحدة". حدد الرئيس التنفيذي لشركة دوكاتي. وتشمل مبيعات هذا العام بشكل أساسي تسليم 9.000 سيارة من طراز Scrambler، وهي السيارة الشهيرة الجديدة ذات العجلتين من العلامة التجارية الإيطالية.

وقال دومينيكالي إن استحواذ فولكس فاجن من خلال شركتها التابعة أودي كان أساسيا في زيادة مبيعات دوكاتي ونظراً لذلك، فهي لم توفر ملكية مستقرة فحسب، بل سمحت لها بأن ترث تركيزاً أكبر على رضا العملاء من التركيز على العوائد المالية البسيطة. "لا يجب علينا أن نجعل البنوك سعيدة فحسب، بل يجب أن نحاول إبقاء العملاء سعداء". وأضاف دومينيكالي. علاوة على ذلك، يعتبر التقليد الرياضي لدوكاتي أمرًا أساسيًا للعلامة التجارية. "نحب أن نعتقد أننا مثل فيراري، لكنهم حلم، في حين أن دوكاتي حلم يمكن أن يتحقق.قال دومينيكالي.

أكد الرئيس التنفيذي لشركة Ducati أن الولايات المتحدة هي أكبر سوق لعلامة Borgo Panigale التجارية ومثل غيرها من صانعي الدراجات النارية الأوروبيين واليابانيين، فقد عملت على إيجاد طرق لإرضاء الأذواق الأمريكية التي تميل إلى تفضيل الدراجات ذات الإزاحة الكبيرة مثل الطرادات وحقائب الحقائب. لكن دومينيكالي كان مراوغًا بشأن المشاريع التي تنوي دوكاتي تقديمها للولايات المتحدة. "ستكون طرادًا أو باجرًا أو مسافرًا، وربما دراجة نارية أو الأفضل من ذلك عربة ثلجية؟" هو اتمم. "طالما أنها عربة ثلجية رياضية، يمكننا أن نفعل ذلك أيضًا".