مجموعة بياجيو: قيمة علامة فيسبا التجارية تزيد عن 900 مليون يورو

قدم بواسطة مجموعة بياجيو نتائج دراسة جديدة حول قيمة العلامة التجارية دبور، وتحديد كيف يبدو هذا أحد الأصول الرئيسية في محفظتها. الدراسة التي أجراها انتربراند، الشركة الرائدة في مجال استشارات العلامات التجارية، تسلط الضوء على Vespa كـ "علامة تجارية فريدة ومعترف بها عالميًا، وذلك بفضل مزيجها المثالي من التصميم وأسلوب الحياة والتقاليد الإيطالية"، الإبلاغ عن القيمة الاقتصادية لعلامة فيسبا تبلغ 906 مليون يورو.

الأخبار

وتشير نتائج التحليل إلى أن في 2021 بلغت قيمة ماركة فيسبا 906 مليون يورو.
عام مهم لهذه الشركة التاريخية التي احتفلت بالذكرى الخامسة والسبعين لتأسيسها بإطلاقها سلسلة فيسبا 75 الخاصة ووصلت أنا 19 مليون نسخة صنع وبيع من عام 1946 إلى اليوم، وهي النتيجة المسجلة في الأشهر الـ 12 الماضية. ومن بين المستجدات أيضا الجديد فيسبا 946 كريستيان ديوروالتعاون المعلن مع جاستن بيبر، بالإضافة إلى الصدى العالمي المرتبط بفيلم ديزني بيكسار “Luca” الذي يظهر فيه السكوتر الإيطالي.
وتمثل قيمة العلامة التجارية البالغة 906 مليون يورو أيضًا نقطة البداية لخطة طويلة المدى، والتي تتجه بفيسبا نحو آفاق جديدة من الابتكار.
عند تحديد القيمة الاقتصادية لفيسبا، استخدمت Interbrand تقنيات تقييم مالي مجربة ومملوكة لها، تتضمن سلسلة من الرؤى وبيانات السوق والدراسات الكمية التي تم إجراؤها في الأسواق المرجعية العشرة للعلامة التجارية.
ومن بين الجوانب الرئيسية التي تدعم قوتها التنافسية (نقاط قوة العلامة التجارية)، يتم حجز دور أساسي لها التميز e الانجذاب. الأول يؤكد على درجة التمايز في القطاع المرجعي، مع الأخذ في الاعتبار تفرد التصميم وإمكانية التعرف عليه، إلى جانب التراث الثقافي لفيسبا. والثاني يشير إلى مشاعر العملاء الإيجابية تجاه هذه العلامة التجارية.
مثال على الجوهر الإيطالي، أيقونة خالدة تتجاوز وظيفة المنتج، مما يؤدي إلى مرادف تمثيلي لأسلوب الحياة.

الصورة: فيسبا – مجموعة بياجيو